盛夏的暑氣裹挾著足球的狂熱,席卷神州大地。這股熱浪,源自“蘇超”聯賽的持續升溫,也點燃了常州這座江南城市的激情。 而最近,常州祭出了一招妙棋,將體育賽事與旅游產業巧妙地融合,打造了一場別開生面的“體育+旅游”盛宴。 與其說是促銷活動,不如說是一場精心策劃的城市營銷。常州市旅游協會推出的“看球游城贏大獎”活動,并非簡單的抽獎游戲,而是展現城市活力、提升品牌形象的戰略之舉。 這其中,蘊含著深厚的城市運營智慧,值得細細品味。 首先,獎品的選擇獨具匠心。并非泛泛而談的現金或禮券,而是選擇了以“常州智造”為標簽的“土特產”。這既是對當地產業的宣傳,也是對城市特色文化的自信展現。理想L6 Pro新能源汽車作為特等獎,無疑是壓軸的重頭戲,其高端的品牌形象與活動整體格調相得益彰。而小牛電動車、九號平衡車等一等獎和二等獎的獎品,則精準地瞄準了年輕消費群體,契合了當下流行的綠色出行理念。 甚至連三等獎的網紅露營車,都巧妙地迎合了近年來爆發的戶外休閑潮流。這不僅僅是獎品,更是對城市形象和生活方式的整體呈現。 其次,活動的參與門檻極低,幾乎覆蓋了所有在常州進行旅游消費的游客和市民。從A級景區到酒店住宿,從保利大劇院的演出到大型音樂節和演唱會,甚至包括常州、溧陽、金壇、武進四家國有博物館的收費展覽以及“蘇超”常州主場和中國羽毛球公開賽等賽事,都納入了活動的參與范圍。這種全方位覆蓋的策略,最大限度地擴大了活動的參與面,讓更多人能夠感受到常州的熱情與活力。 更值得關注的是,活動的設計巧妙地利用了“蘇超”聯賽的熱度,將賽事與旅游完美結合。活動時間與“蘇超”常州主場的比賽時間巧妙地同步,抽獎儀式也在比賽現場或通過直播進行,最大程度地提升了活動的曝光率和關注度。這無疑是一種高明的“借勢營銷”策略,有效地利用了體育賽事帶來的流量紅利,提升了活動的宣傳效果。 此外,活動還充分利用了新媒體平臺,與攜程平臺合作進行直播銷售和抽獎,并通過主場外大屏轉播抽獎過程,確保活動的透明性和公正性,邀請當地公證人員全程監督,更是為活動的公信力加分不少。 這種多渠道、多平臺的傳播策略,不僅擴大了活動的覆蓋范圍,也提升了活動的整體影響力。 然而,這并非是一場簡單的“送禮”活動。其背后,是常州市政府對城市品牌建設的深刻理解和戰略規劃。通過精心設計和精準實施,這項活動不僅成功地促進了旅游消費,更重要的是提升了常州的城市形象和品牌知名度。 在如今競爭激烈的城市營銷環境下,常州的這一舉措,無疑為其他城市提供了寶貴的借鑒經驗。 細想之下,這次活動更像是一場城市形象的精準投放。它并非簡單地依靠廣告宣傳,而是通過實實在在的體驗和參與感,讓游客和市民親身感受常州的魅力。從獎品的精心挑選,到活動的巧妙設計,再到多渠道的宣傳推廣,每一個環節都體現了常州市政府對城市營銷的專業和用心。 這場“看球游城贏大獎”活動,更像是一場精心編織的城市故事,它用獎品講述著常州的產業實力,用賽事展現著城市的活力與熱情,用參與感加深著人們對這座城市的印象。最終,它將塑造出一個更加鮮明、生動、充滿魅力的常州形象,在眾多城市中脫穎而出。 而這種潤物細無聲的城市營銷,或許正是未來城市競爭的關鍵所在。 最后,值得一提的是,活動中“逐輪遞進”兌付特等獎汽車的機制,也展現了主辦方考慮周全,在提升活動期待感的同時,也避免了集中兌付帶來的壓力。這種細節的處理,再次展現了主辦方專業的運營能力。 而活動中對獲獎者不重復的規定,也體現了活動的公平性和公正性,更彰顯了主辦方對細節的重視。
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